Uno de los grandes debates sobre la generación de tráfico Web es la comparación que se hace entre los programas de Pago por Click como Google Adwords y el posicionamiento en buscadores, mejor conocido como Search Engine Optimization.  Muchas personas se preguntan cuál es mejor, cuál conviene usar primero, cual cuesta menos, cual tiene mejores resultados y muchas otras preguntas.

Ambos métodos tienen sus ventajas y sus desventajas, ambos son muy buenos para generar tráfico y además son poco comparables. En mi opinión, no se debe descartar alguno de los dos, ya que ambos proveen grandes beneficios exclusivos. Los dos tiene sus fortalezas únicas que el otro no tiene, así que, no es recomendable sólo enfocarse en uno.

Vamos algunas de las ventajas que ofrecen tanto el PPC como el SEO:

PPC:

• Tráfico instantáneo. Se puede crear una campaña en pocos minutos y comenzar a generar tráfico en pocas horas.
• Impulsa las conversiones. Adwords y otros programas similares son perfectos para generar tráfico a páginas de aterrizaje en donde se les pide a los usuarios tomar cierto tipo de acción.
• No requiere tanto. Al usar PPC, no se necesitan muchos cambios o muchos requisitos en las páginas Web. Con SEO, los requisitos para estar en las primeras posiciones son mucho mayores. (meta-tags, links, keywords, velocidad de carga, diseño, meta-description, etc).
• Control Regional. Con PPC se puede controlar a qué región o país se quiere enfocar el tráfico, algo que en SEO no es posible.
• Mucho más medible. Con PPC, el usuario escoge las palabras clave que utilizará en la campaña, además de que se proveen datos mucho más exactos. En SEO, las palabras clave no son tan medibles y exactas, lo cual hace más difícil medir y evaluar campañas.
• Control de tiempo. Puedes controlar en qué horario se muestran tus anuncios.

SEO:

• Es “gratis”. Con gratis me refiero a que no se paga por click o por las palabras clave que se utilizan. Pero en muchas ocasiones si requiere gastos en otras cosas como links, cursos, diseños amigables con buscadores u otras herramientas.
• Más confiable. Los usuarios confían más en las primeras posiciones “orgánicas” que en los anuncios patrocinados de Google Adwords.
• Resultados a largo plazo. Aunque SEO no es tan instantáneo como PPC, una vez conseguida una buena posición, es posible mantenerse en los primeros lugares si el sitio sigue cumpliendo con los requisitos de los motores de búsqueda.
• Reputación. Cuando un sitio logra tener primeras posiciones en los buscadores, su reputación y valor aumentan de gran forma.
• Más barato para PPC. Cuando se hace SEO en un sitio, en muchas ocasiones al utilizar PPC, los precios son un poco menores a que si se usará un sitio 100% nuevo.  Un beneficio para ambas partes.

Como podemos ver, tanto PPC como SEO tienen sus ventajas únicas, por lo tanto, lo mejor es utilizar ambos métodos. También se puede primero enfocar en uno y luego en otro, dependiendo de las necesidades del usuario.

Entonces, ¿Cuál es mejor: PPC o SEO?

Resulta complicado decir cuál método es mejor que el otro. Pero si se tuviera que elegir uno, sería en base a un factor: ¿Cuál de los dos genera más tráfico? El objetivo es siempre generar la mayor cantidad de tráfico posible a nuestros sitios Web, claro, sin descuidar la calidad del mismo.

Hace algunas semanas, Ryan Deiss escribió un reporte gratuito en donde menciona algunas estadísticas sorprendentes

• Los primeros lugares de PPC reciben el 2-3% de los clicks.
• Los lugares de PPC que están del lado derecho reciben 1-2% de los clicks.
• El primer lugar de los resultados orgánicos o de SEO recibe…¡41%-45% de los clicks!
• El segundo lugar de los resultados orgánicos o de SEO recibe el 11-18% de los clicks.
• El terecer lugar de los resultados orgánicos o de SEO recibe el 7-15% de los clicks
• Del cuarto al noveno lugar de los resultados orgánicos reciben el 2% de los clicks. (Empatado con las primeras posiciones de PPC).
• La décima posición recibe el 3-4% de los clicks.

Antes de leer el reporte, nunca imaginé que las diferencias en los clicks sean de tal magnitud. Hasta el décimo lugar de las posiciones orgánicas recibe más clicks que el primero de las posiciones pagadas en PPC.

Con estos datos, tenemos claro que los anuncios pagados reciben mucho menos tráfico y clicks que las primeras posiciones de SEO, además hay que tener en cuenta los problemas que ha tenido Adwords con las suspensiones de cuentas a sus usuarios.  ¿Será este el fin de Google Adwords y otros programas de PPC?

No creo que sea para tanto, pero parece ser que SEO es por ahora una excelente opción, especialmente para resultados a largo plazo, ¿o tu qué opinas?